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    從現(xiàn)代營銷的觀點來看，包裝是商品的延伸，良好的包裝能增加商品的功能、擴大商品的效用，成為商品不可缺少的一部分。同時，品牌商品包裝不僅是商品功能的描述，而且還以其獨特、統(tǒng)一的系統(tǒng)設計傳遞品牌的形象信息�？梢哉f，商品是品牌培養(yǎng)與塑造的經(jīng)濟來源，商品包裝起著保護、傳播品牌和商品形象的作用，是一種記號化、信息化化、商品化流通的品牌形象。成功的包裝設計是最好、最便利的宣傳品牌和樹立良好品牌形象的途徑。

    在圖像處理上，傳統(tǒng)的手繪圖畫和現(xiàn)代的攝影圖像在電腦技術輔助設計中會出現(xiàn)出乎意料的藝術效果，事實上電腦技術已成為設計師的好幫手。感人的圖片、精彩的插圖給人閱讀時增加幾分情趣，在手法上偏向于手繪或電腦圖像的特殊處理，以幽默的圖形來引人注目。濃郁的生活氣息、詼諧幽默的插圖、夸張的造型和強烈的民族風格能引發(fā)人們的想像，發(fā)揮情感因素的積極作用。其創(chuàng)意手法主要以夸張、對比、比喻、巧合等藝術效果容易贏得消費者的好感，從而提升廣告的藝術品位和審美價值。要使企業(yè)宣傳冊成為企業(yè)品牌傳播與消費者之間的溝通橋梁，設計新穎、編排美觀的版面形式是必不可少的，因為它能吸引消費者對其產生好感，增加閱讀興趣。

    不管什么樣的畫冊創(chuàng)意，一定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標，為了促進市場運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態(tài)，創(chuàng)意才容易引起共鳴。精彩的創(chuàng)意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人的態(tài)度，影響人的行為。比如在做服裝畫冊時，高明的模特要利用身體語言盡量表現(xiàn)設計師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達信息，那都是違背專業(yè)精神的。

    畫冊以企業(yè)本身為出發(fā)點，充分了解研究企業(yè)的文化、戰(zhàn)略，產品的特點、差異等等，畫冊以市場和終端消費者來考慮，調查、分析和總結消費者的需求，把握其心理的購買欲望，然后從中找出一條最佳的適合企業(yè)的途徑。而這其中，信息的正確與否和設計的定位是決定企業(yè)畫冊的成敗之一。從而獲得有關企業(yè)以及產品的第一手信息，其中企業(yè)提供的資料只是一部分，不能以一概全。圖形只能在有限的空間內，藝術與讀者，這需要接觸布局的性能要簡潔明了。該部隊的過去喂養(yǎng)了復雜的布局形式的意義，它一直看不起的。實際上強調單純，簡潔，不單調，簡單，但豐富的信息處理，精煉的表述內容，這是一個創(chuàng)新和獨特的意境上。因此，簡單的布局，無論是規(guī)劃和完善的要求，但也與技能形成的布局結構。

    圖片的挑選其實和畫冊文字內容也是遙相呼應的，這個環(huán)節(jié)可能客戶也會提供到些圖片資料，但這些資料還只是初步的素材，還需要你來后期加工和處理的。一般結合客戶給到的資料，也會自己去網(wǎng)上找些相關性的圖片。畫冊設計的一些經(jīng)驗主要是從如何與客戶進行溝通的角度來說的，對于設計師來說能夠有一些方向，避免了最后的設計成果與用戶的要求有沖突的情況，能夠直接提高整體的預算周期和工作效率，對于最后的整個畫冊的呈現(xiàn)是一個推動的作用。畫冊設計包括的內容很多，最主要的是企業(yè)的產品的圖片和文字內容的展示，畫冊就是通過最直觀的形式把企業(yè)的優(yōu)點優(yōu)勢展示在用戶面前，所以畫冊設計的一些經(jīng)驗都是可以在為各個行業(yè)設計時都通用的，既為設計師提供方便，又為企業(yè)提供了一些評判的標準。

    設計師對于主體色調的準確把握，可以幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。宣傳冊文字的方塊狀排版方法:在排版過程中采用網(wǎng)格約束的方法，可以使整個畫面顯得工整、有規(guī)則。方塊狀文字排列版式簡潔、統(tǒng)一，給人穩(wěn)定感和可信賴的心理感受。不過，方塊狀排列很容易使畫面單板使文字具有動感的處理方法：在版式設計中，文字可以以任意形式出現(xiàn)，可以是閱讀性文字，也可以是非閱讀性文字；可以排列得很整齊．也可以很自由：可以是抽象的也可以是具象的。文字可以沖淡畫面中的點、線，使版面具有動感與節(jié)奏。

    畫冊留白可通過對文字在版面中位置、大小的調控，在版式上營造一個讓人聯(lián)想的虛實意境，從而找到一個絕佳的角度來提升畫冊的格調，可能你會覺得留白的運用是很難掌握的。留白源自于中國畫技法，是指在畫面中留下相應的空白，其追求的是一種“此處無物勝有物，無聲勝有聲”的意境，是中國畫追求的一種精神境界。而格調是一種審美形態(tài)，是對藝術品內涵的外部折射，其定位有助于提高藝術作品的品味。但其實我們在做畫冊設計時，會用到大量的圖片和素材，而在進行設計做創(chuàng)意的過程中我們會根據(jù)不同角度的需要來進行圖片和素材的裁剪處理，有時候甚至會故意裁去圖片中相對主要的部分，留下不要的部分作為比較大的空白空間。其裁剪后的效果從整體構圖上可以明顯看出，恰恰是留白更好的凸顯了主體元素，因為“殘缺”更是帶給人不一樣的美感。通過版式設計中形式、色彩兩方面的研究，將留白的應用定格為表現(xiàn)畫冊設計內涵，這有助于對提升當下商業(yè)畫冊設計的格調。