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    廣告中色彩有著不可替代的地位，它可以利用自身有限的成本來(lái)幫助企業(yè)獲得大量的經(jīng)濟(jì)利益。設(shè)計(jì)廣告時(shí)，沒有考慮到色彩要素，那么該廣告就不具有生命力。色彩，這個(gè)極為清晰的視覺語(yǔ)言，它有利于人們?cè)谌粘Ｉ罾镉兄^大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)它還能夠隨時(shí)隨地地去表現(xiàn)設(shè)計(jì)人員地自身的魅力，可是又該怎樣在廣告中搭配好色彩。 通常，客戶總是會(huì)利用視覺來(lái)挑選商品，在確保商品沒有質(zhì)量問題以后，再來(lái)利用色彩去挑選個(gè)人比較喜歡或者較討厭的產(chǎn)品，最后消費(fèi)者會(huì)參考個(gè)人較喜愛的色彩來(lái)決定是否將產(chǎn)品買回去，最后，他們實(shí)施購(gòu)。

    在編排中除了注意粗細(xì)，字距，面積的調(diào)整外，行距與字距要有明顯的區(qū)別。比較規(guī)范的文字編排一般是行距為字高三分之四肯有裝飾變化的文字關(guān)系可以靈活多變。就編排形式的變化講，是可以多變的，并無(wú)一定模式，但可以參照第二章分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集中形式、對(duì)應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。各種形式除單獨(dú)運(yùn)用外，也可以相互結(jié)合運(yùn)用，并可在實(shí)際的編排中演變出更多的編排形式出來(lái)。包裝文字編排設(shè)計(jì)的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的屬性，文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點(diǎn)。所謂重點(diǎn)，不一定指某一局部，也可以是編排整體形象的一種趨勢(shì)或特色。

    設(shè)計(jì)是針對(duì)特定的受眾目標(biāo)，傳達(dá)某種觀念或訴求商品、企業(yè)等信息，以期達(dá)到傳達(dá)理念與促進(jìn)銷售等目的，因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)不同受眾群體色彩心理的把握直接影響著設(shè)計(jì)作品的成敗。作為設(shè)計(jì)師，在有一定的對(duì)色彩生理、物理的認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，也一定要從各個(gè)角度去探索和研究色彩的心理現(xiàn)象，使其與色彩的對(duì)比調(diào)和法則完美結(jié)合，達(dá)到功能與審美的統(tǒng)一。設(shè)計(jì)中的色彩的功能和作用有其自身的規(guī)律與特點(diǎn)，色彩視覺習(xí)慣和審美是有規(guī)律可循的。色彩，簡(jiǎn)單的說，就是當(dāng)光線照射到物體后使視覺神經(jīng)產(chǎn)生感受即色彩的存在。色彩是富有情感化和情趣化的，它能夠更準(zhǔn)確的表達(dá)作品的情感，色彩在一副作品中有很大的視覺沖擊力，它的藝術(shù)感染力會(huì)給人們帶來(lái)不同的精神享受。

    畫冊(cè)在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品銷售中的作用越來(lái)越重要,在遠(yuǎn)距離的商業(yè)運(yùn)作，畫冊(cè)起著溝通橋梁的作用，你是做什么的、你能提供什么服務(wù)、你的優(yōu)勢(shì)在那等等情況，都可以通過精美的畫冊(cè)靜態(tài)的展現(xiàn)在你的目標(biāo)消費(fèi)人群前。主張創(chuàng)意的過程中，依據(jù)不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中求創(chuàng)新�？蛻襞c廣告公司如同電影出品人與導(dǎo)演的關(guān)系，由于客戶是畫冊(cè)的主人，因此對(duì)任何創(chuàng)意和設(shè)計(jì)具有生殺大權(quán)，所以，一本好的畫冊(cè)，更離不開優(yōu)秀客戶對(duì)廣告公司創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的理解和信任。我們認(rèn)為一本好的畫冊(cè)，必須經(jīng)過系統(tǒng)的策劃、構(gòu)思，再經(jīng)過用心的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工藝選擇等，才能呈現(xiàn)最好效果，全方位立體展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象，達(dá)成最終的營(yíng)銷目的。

    平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)、靜態(tài)設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)等。文字設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等不同的領(lǐng)域都存在的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所覆蓋藝術(shù)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域非常廣泛，它是一門多元素、所學(xué)科相融合的設(shè)計(jì)門類。 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)形式還是平面設(shè)計(jì)，主要服務(wù)對(duì)象是廣大消費(fèi)者，溝通在商家、商品、消費(fèi)者三者之間，通過視覺媒介向觀眾傳遞相應(yīng)的信息。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)離不開色彩這一重要元素，色彩元素在視覺符號(hào)中發(fā)揮著重要的作用。色彩作為視覺符號(hào)中重要的一部分，也是一種視覺語(yǔ)言，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著必不可缺的作用，缺少了色彩，那個(gè)作品仿佛也失去了生命。如今，色彩逐漸成為藝術(shù)設(shè)計(jì)必不可少的重要組成部分，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用更是尤為重要，它與文字、圖像一起構(gòu)成了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本元素。

    畫冊(cè)是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)形式之一，大部分的客戶由于時(shí)間和空間的問題，一般不會(huì)親自跑到您公司去考察，高檔畫冊(cè)是企業(yè)或品牌的綜合實(shí)力的體現(xiàn)，采用美學(xué)的點(diǎn)線面，既統(tǒng)一有變化的視覺語(yǔ)言，高質(zhì)量的插圖，配以我們資深設(shè)計(jì)策劃師的文字，全方位立體展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。創(chuàng)意的過程中，我們會(huì)依據(jù)不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中求創(chuàng)新。因此，公司畫冊(cè)和產(chǎn)品畫冊(cè)有絕對(duì)的必要性

    在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的色彩調(diào)和就是運(yùn)用調(diào)和的基本原理，把不同明度、色相、彩度的色彩組織起來(lái)，形成漸變的有條理的或等差的有韻律的畫面效果，使原本強(qiáng)烈對(duì)比、刺激的色彩關(guān)系因此而變得調(diào)和;使本來(lái)雜亂無(wú)章的、自由散漫的色彩由此變得有條理、有秩序從而達(dá)到統(tǒng)一和諧。凡是有秩序的方向，所選擇的配色都是調(diào)和的。即不論什么方向、什么系列選色，只要保持一定間隔就能夠令色彩協(xié)調(diào)，孟塞爾的色彩協(xié)調(diào)理論也叫秩序協(xié)調(diào)，是企業(yè)畫冊(cè)在設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)的色彩調(diào)和標(biāo)準(zhǔn)。色彩平衡是圖像處理中一個(gè)重要環(huán)節(jié)。通過對(duì)圖像的色彩平衡處理，可以校正圖像色偏，過飽和或飽和度不足的情況，也可以根據(jù)自己的喜好和制作需要，調(diào)制需要的色彩，更好的完成畫面效果。