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    設計主題應該傳遞特定的信息，就商品廣告而言，廣告客戶要確立廣告商品的定位，是著力宣傳商品的款式，還是商品的耐用性；是著力宣傳商品的價格優(yōu)勢，還是商品與眾不同的品質。作為設計師而言，需要根據廣告客戶的要求，清晰地傳遞某一特定的信息，這才是根本的目的。設計創(chuàng)意不能令人費解，例如為手機做廣告，本意是讓人重視該商品傳遞和接收信息快捷這一最為重要的品質，結果確定主題時卻過分強調其防震、耐高溫的功能，這就偏離了正題，不能有效地傳遞需要傳遞的信息。因此，傳遞特定的信息，需要牢牢地把握主題。

    畫冊設計又分為：企業(yè)畫冊設計、產品畫冊設計、企業(yè)形象畫冊設計、宣傳畫冊設計、折頁設計、單頁設計、封面設計、畫冊封面設計等。這些畫冊都用一定的準則，下面由上知設計一一進行闡述。產品畫冊設計，產品畫冊的設計著重從產品本身的特點出發(fā)，分析出產品要表現的屬性，運用恰當的表現形式，創(chuàng)意來體現產品的特點。這樣才能增加消費者對產品的了解，進而增加產品的銷售。折頁設計，一般分為兩折頁，三折頁，四折頁等。根據內容的多少來確定頁數的多少。有的企業(yè)想讓折頁的設計出眾，可能在表現形式上才有模切，特殊工藝等來體現折頁的獨特性，進而增加消費者的印象。

    畫冊設計設計藝術的主要職責就是賦予內容以形式，沒有創(chuàng)新性就沒有影響力，曾幾何時，我以為畫冊設計設計藝術一定是要給別人看的，后來覺得它更是一種自我修煉，透過視覺語言可以發(fā)出自己的聲音，現在我知道，所謂“修煉”也是要給別人看的，否則，為什么總是努力修煉的更好一點，而所謂的“設計藝術”，常常是把簡單的東西復雜化，把復雜的東西簡單化；把抽象的東西具象化，把具象的東西抽象化；把清晰的概念蒙朧化，把蒙朧的概念清晰化，而在這些東西中參雜的形式與表現就叫的“藝術”，但最終我想這一切的行為也無非都是為了人的心身需要。

    在圖像處理上，傳統(tǒng)的手繪圖畫和現代的攝影圖像在電腦技術輔助設計中會出現出乎意料的藝術效果，事實上電腦技術已成為設計師的好幫手。感人的圖片、精彩的插圖給人閱讀時增加幾分情趣，在手法上偏向于手繪或電腦圖像的特殊處理，以幽默的圖形來引人注目。濃郁的生活氣息、詼諧幽默的插圖、夸張的造型和強烈的民族風格能引發(fā)人們的想像，發(fā)揮情感因素的積極作用。其創(chuàng)意手法主要以夸張、對比、比喻、巧合等藝術效果容易贏得消費者的好感，從而提升廣告的藝術品位和審美價值。要使企業(yè)宣傳冊成為企業(yè)品牌傳播與消費者之間的溝通橋梁，設計新穎、編排美觀的版面形式是必不可少的，因為它能吸引消費者對其產生好感，增加閱讀興趣。

    畫冊作為一種文化商品，使得文字，特別是中國的象形文字，在畫冊的封面設計中更有其特殊的地位。利用文字進行設計，在主題的揭示上就有了兩層含義，即視覺圖形和文字內容，所以在封面設計中，文字的運用就顯得更加獨到。在畫冊中，文字構成創(chuàng)意設計，其目的是利用文字的形象視覺傳達性，增強文字造型的感染力，從而更好地達到表現主題內容的目的。文字的造型設計有別于一般美術字的設計，而字體作為裝飾主體的圖案，它是利用文字的字意和字本身象形的結構對字體進行再設計，并對字體的形式概念進行升華。

    在宣傳冊設計當中，運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現，如食品、電子產品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別;而同一類產品根據其用途、特點還可以再細分。相信大家都知道，不同的色彩可以對人的心理產生不同的影響的，同時不同的色彩也代表了不同的含義，其實色彩也是一種語言。運用色彩的時候要注意表達產品的特性，不要人云亦云，要敢于打破常規(guī)，同時要根據產品的適用對象來設計。在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現，也要表達自己的個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設計時打破各種常規(guī)或習慣用色的限制，勇于探索，根據表現的內容或產品特點，設計出新穎、獨特的色彩格調。

    版式設計觸及到現代生活的方方面面，然而抄襲跟風之所頻出的現象也不能忽視，在掌握版式設計的基本原理過后，只要掌握設計藝術的要訣才能設計出精美而富有原創(chuàng)性的版式，其實我們可以看出，這三種感受也是一種遞進的關系。我們可以用做菜打比方來作形象的介紹。“認可感”就相當于“家常菜”，果腹而已，無所謂是否是美食；“喜愛感”就像是“高級餐廳的菜”，比家常菜多了份情趣，多了份熱鬧；而“品質感”更像是“地方特色美食”，只此一家，別無分店，而且也只適合特定的人群。不同的格調適合不同的載體和人群，例如同是酒類廣告，啤酒是一種較為便宜的產品，它的平面設計要傾向于平民化的路線，讓大眾感覺親切；而高價的威士忌酒是一種奢侈的產品，它要向特定的人群傳達一種品位，一份與眾不同。

    企業(yè)為什么需要宣傳畫冊，畫冊設計按照目的不同，大致分為企業(yè)形象畫冊，企業(yè)產品畫冊。企業(yè)形象畫冊的設計通常要體現企業(yè)的企業(yè)精神，企業(yè)文化，企業(yè)發(fā)展定位，企業(yè)性質等。重點是以形象為主，產品為輔。首先確定創(chuàng)意定位，設計風格及行業(yè)定位等，再進行版面設計，圖片選取，以及攝影等手段來塑造企業(yè)的整體形象。其實企業(yè)宣傳畫冊的重要性體現的并不是特別明顯，一本好的宣傳畫冊對內要激勵員工，凝聚力量，賦予員工由衷的使命感和歸屬感，對外則要展示企業(yè)實力，樹立企業(yè)品牌形象，俘虜受眾，征服客戶。部分企業(yè)已經開始意識到了企業(yè)的logo、標志、網站的重要性，甚至已經開始著手去做的，但是到了宣傳畫冊的時候往往會考慮很久，因為他們并不明白企業(yè)宣傳畫冊的重要性體現在哪。認為企業(yè)的宣傳畫冊并不能給企業(yè)帶來實際效益，所以往往會忽略到這一點。

    恰當使用簡約的色彩語言，更能體現設計者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮色彩的潛能，在極少主義的影響下，擺脫傳統(tǒng)色彩的固有屬性的束縛，結合現代畫冊設計理論與商品的屬性要求，采用無彩色中的金銀、黑、白、灰進行設計的畫冊，則更顯設計的永恒之美。無彩色系的特殊性質，為許多商品的畫冊設計提供了充分展示魅力的舞臺。設計中金銀色的使用，有助于增強光澤效果，并可以豐富空間與層次的變化，因為金銀色具有強烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光澤作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當使用會增強商品的輝煌、高貴和神秘感，其特殊的材質與效果，可以體現出商品畫冊的華麗、富貴、起著活躍畫面的作用。單純的提煉與運用無彩色，有助于強化商品特征，有利于提高商品的品質與檔次，增強商品的時代感與個性魅力。