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恰當(dāng)使用簡(jiǎn)約的色彩語言

     專業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)非常重要,就像美麗的建筑需要?jiǎng)e具一格的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一樣。可以說,如果一本畫冊(cè)的結(jié)構(gòu)沒有很大創(chuàng)新和創(chuàng)意,這本畫冊(cè)的攝影、設(shè)計(jì)和印刷再好,也很難吸引客戶閱讀下去,更難以給客戶留下深刻的印象。但是,還是要重申的觀點(diǎn),專業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)制作過程中的攝影、設(shè)計(jì)和印刷只是比較程序化的環(huán)節(jié),技術(shù)比較成熟,只要精心選擇,一般都不會(huì)出問題。專業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)還是畫冊(cè)的整體“策劃”�?梢院敛华q豫地說,現(xiàn)在專業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的質(zhì)量要提升,要想準(zhǔn)確反映出公司的實(shí)力,就必須在明確公司定位的情況下,走“差異化”的道路,高度重視畫冊(cè)的“策劃”工作,借助優(yōu)秀的“策劃”讓畫冊(cè)給企業(yè)帶來效益。

    一個(gè)企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的成功與否在于畫冊(cè)設(shè)計(jì)的定位,首先要做好與客戶進(jìn)行溝通好,包括畫冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位、企業(yè)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)分析、行業(yè)特點(diǎn)定位、畫冊(cè)操作流程、客戶的觀點(diǎn)等都可能影響畫冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格。
    設(shè)計(jì)師在進(jìn)行具體的畫冊(cè)設(shè)計(jì),尤其是公司畫冊(cè)設(shè)計(jì)之前,需要公司企業(yè)提供一些精美的攝影圖片,如果是技術(shù)研發(fā)相關(guān)的企業(yè),在照片中要表現(xiàn)出企業(yè)的專注度,最好有表現(xiàn)企業(yè)人文精神的作品。這些圖片將要貫穿畫冊(cè)始終,賦予畫冊(cè)靈魂。如同好的時(shí)裝款式,要新不要舊。對(duì)比國外著名同行,同胞差距好大。好的版式會(huì)注意對(duì)歷史的繼承關(guān)系。好的版式會(huì)吸收國際化的方向:注意留白,吸納國際化的元素。形象表現(xiàn),從策略出發(fā)來確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式,提交給客戶不同創(chuàng)意風(fēng)格的方案。為企業(yè)尋找設(shè)計(jì)成品的最佳表現(xiàn)方式(材質(zhì),大小及印刷工藝等)。市場(chǎng)調(diào)研包括消費(fèi)者調(diào)研,品牌知名度,忠誠度,競(jìng)品調(diào)研,產(chǎn)品線,產(chǎn)品組合渠道,價(jià)格,廣告促銷,整體表現(xiàn)等。設(shè)計(jì)定位,以文化,藝術(shù),社會(huì),生活為背景,以市場(chǎng)為目標(biāo),消費(fèi)者心理為導(dǎo)向,選擇不同的表現(xiàn)方式及具體有效的策略,有的放矢,事半功倍。它包括:設(shè)計(jì)思路,畫冊(cè)設(shè)計(jì)風(fēng)格以及預(yù)算等。
    畫冊(cè)文字和圖形是畫冊(cè)中唯一的傳遞基礎(chǔ),也是版面?zhèn)性化的重要手法之一,字體的設(shè)計(jì)目的要根據(jù)不同的版面風(fēng)格去定位,而不同的風(fēng)格在字體的藝術(shù)設(shè)計(jì)上要求的也是不一樣的,首先要知道整體平面的統(tǒng)一性,和風(fēng)格方面的獨(dú)特性,標(biāo)題明確,清晰可讀,字體的排版要符合消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣,字體與版面的配色方面,要求一致性,不要產(chǎn)生一定的視覺疲勞感,其二:圖形的要有創(chuàng)意的看點(diǎn),有注明的效果,和傳達(dá)思想觀念的主題,要盡量的拓展圖形創(chuàng)作于空間的延伸性,這樣的畫冊(cè)視覺才能突出整體的視覺感受。
    企業(yè)畫冊(cè)印刷產(chǎn)品在我們的生活當(dāng)中是特別常見的,由于人們對(duì)于各類印刷產(chǎn)品的制作要求越來越高,以前的很多黑白兩色的印刷產(chǎn)品早已經(jīng)不能滿足大家的視覺體驗(yàn),所以,企業(yè)畫冊(cè)印刷產(chǎn)品因?yàn)榫哂兄煌纳市Ч軌虻玫酱蠹业恼J(rèn)可,各類不同的商家或用戶往往也比較原意訂購大量的彩色畫冊(cè)印刷產(chǎn)品來對(duì)自己的企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣,所以,彩色畫冊(cè)印刷產(chǎn)品目前在國內(nèi)的需求量是非常龐大的。紙張:紙張分類很多,一般分為涂布紙、非涂布紙。涂布紙一般指銅版紙(光銅)和啞粉紙(無光銅),多用于彩色印刷;非涂布紙一般指膠版紙、新聞紙,多用于信紙、信封和報(bào)紙的印刷。顏色:一般印刷品是由黃、品紅、青、黑四色壓印,另外還有印刷專色。
    現(xiàn)代的版式設(shè)計(jì),是讓讀者在眾多的報(bào)紙面孔中,不用看報(bào)頭,一眼就知道報(bào)紙的名字,版面的名字,這就是報(bào)紙獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格。沒有個(gè)性的版面是失敗的,就像一張毫無個(gè)性的面龐,在視覺上不易讓人記住。整張報(bào)紙的風(fēng)格要有統(tǒng)一的設(shè)計(jì),形成一個(gè)整體,報(bào)紙的整體視覺設(shè)計(jì)正如它的VI形象設(shè)計(jì),應(yīng)該從更深層次上體現(xiàn)報(bào)紙的定位、它的辦報(bào)宗旨以及適應(yīng)目標(biāo)受眾的欣賞口味;同時(shí)各個(gè)編輯還要在自己負(fù)責(zé)的版樣上下功夫,在整體風(fēng)格保持一致的前提下,又要形成各自的個(gè)性風(fēng)格,逐日規(guī)劃新鮮的、醒目的版面,達(dá)到多樣統(tǒng)一的視覺效果。從版面的具體編排而言,各種元素的統(tǒng)一不僅是方便閱讀的需要,也是產(chǎn)生視覺美感的需要,過多的變化只能是進(jìn)一步加重負(fù)擔(dān),統(tǒng)一從視覺效果來看,更能體現(xiàn)秩序感。此外,有效地利用節(jié)奏也能使版面產(chǎn)生美感,節(jié)奏指同一現(xiàn)象的周期反復(fù),例如,一般好的版式會(huì)讓多個(gè)標(biāo)題呈梯形排列,使得版面產(chǎn)生了音樂般的效果。
    版面設(shè)計(jì)本身并不是目的,主題鮮明突出,是設(shè)計(jì)思想的最佳體現(xiàn)。平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸,這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。對(duì)過去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式,人位早已不屑一顧了。實(shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔,并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單,而是信息的濃縮處理,內(nèi)容的精煉表達(dá),這是建立于新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思上。因此,版面的單純化,既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉,又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。設(shè)計(jì)是為了更好地傳播客戶信息的手段。設(shè)計(jì)師以往中意自我陶醉于個(gè)人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中,這往往是造成設(shè)計(jì)平庸失敗的主要原因。一個(gè)成功的版面構(gòu)成,首先必須明確客戶的目的,并深入去了解、觀察、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面。
    設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)就是組版元素在版面上的計(jì)劃和安排。優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì),都表現(xiàn)出其各構(gòu)成因素間和諧的比例關(guān)系,達(dá)到視覺上的均衡。從版面的具體編排而言,各種元素的統(tǒng)一不僅是方便閱讀的需要,也是產(chǎn)生視覺美感的需要,過多的變化只能是進(jìn)一步加重負(fù)擔(dān),統(tǒng)一從視覺效果來看,更能體現(xiàn)秩序感。此外,有效地利用節(jié)奏也能使版面產(chǎn)生美感,節(jié)奏指同一現(xiàn)象的周期反復(fù),例如,一般好的版式會(huì)讓多個(gè)標(biāo)題呈梯形排列,使得版面產(chǎn)生了音樂般的效果。