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畫冊設(shè)計(jì)過程應(yīng)該由市場經(jīng)理與設(shè)計(jì)師相互配合完成，雙方負(fù)有不同的職責(zé)，前已述及，市場經(jīng)理負(fù)有指導(dǎo)責(zé)任，而設(shè)計(jì)師專長應(yīng)該說主要是美術(shù)與設(shè)計(jì)工具的運(yùn)用，故不能簡單的將作品隨便交給設(shè)計(jì)師，而必須有一個合理的工作流程。在實(shí)際工作中，此項(xiàng)工作一般由品牌推廣經(jīng)理具體主管，中小企業(yè)一般由營銷負(fù)責(zé)人或市場部經(jīng)理直接負(fù)責(zé)（以下統(tǒng)稱市場經(jīng)理）。具體的實(shí)施由此項(xiàng)工作的主管指導(dǎo)平面設(shè)計(jì)師完成，也有的企業(yè)與專業(yè)的平面公司合作完成。該如何把握好平面設(shè)計(jì)工作，盾朗設(shè)計(jì)師談?wù)勛砸训捏w會。

在營銷工作實(shí)踐和觀察中，筆者感覺由于此項(xiàng)工作相對細(xì)微，容易被市場經(jīng)理們忽視或粗放的對待，加之，市場經(jīng)理的平面工作職能目前尚沒有系統(tǒng)的理論指導(dǎo)，故往往在執(zhí)行一個具體的平面設(shè)計(jì)任務(wù)時在存著較多的問題。一是在市場經(jīng)理未履行“指導(dǎo)、把握”之責(zé)，二是市場經(jīng)理本身面對此項(xiàng)工作較為茫然，心中沒有評判標(biāo)準(zhǔn)和原則，通常只能是平面設(shè)計(jì)師交稿后根據(jù)自已的直觀感覺作些簡單的畫面修正。其結(jié)果往往嚴(yán)重影響企業(yè)或產(chǎn)品信息傳播的成效。

內(nèi)容創(chuàng)意（構(gòu)成元素）：必須根據(jù)項(xiàng)目的總體要求羅列該平面須表現(xiàn)的主體元素、輔助元素，通常包括文案、VI標(biāo)志、廣告語、產(chǎn)品、企業(yè)信息及有關(guān)特定內(nèi)容等，為設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)所需的素材；平面構(gòu)成創(chuàng)意：即按總體要求對設(shè)計(jì)用色、各元素的美術(shù)構(gòu)成標(biāo)準(zhǔn)及風(fēng)格提出框架性意見，設(shè)計(jì)師在此基礎(chǔ)上進(jìn)行美術(shù)創(chuàng)作。主要有兩部分，一是基礎(chǔ)部分，主要內(nèi)容為項(xiàng)目說明，包括設(shè)計(jì)項(xiàng)目名稱、規(guī)格（尺寸）、制作材質(zhì)、設(shè)計(jì)版本數(shù)、設(shè)計(jì)交付時間等；第二為項(xiàng)目設(shè)計(jì)創(chuàng)意，也是設(shè)計(jì)提綱的主體部分，主要包括兩方面內(nèi)容：總體要求：要讓設(shè)計(jì)師知道此項(xiàng)目的用途、需達(dá)到的宣傳成效、需表現(xiàn)的主題及風(fēng)格；

設(shè)計(jì)提綱為設(shè)計(jì)師提出設(shè)計(jì)要求和設(shè)計(jì)思路。與設(shè)計(jì)師溝通和交流：使設(shè)計(jì)師對設(shè)計(jì)提綱的精神能有進(jìn)一步的理解和把握，對設(shè)計(jì)初稿進(jìn)行審閱,再次與設(shè)計(jì)師溝能并提出修正意見再進(jìn)行定稿、交付制作。平面宣傳必須與企業(yè)某一階段整體的傳播方向乃至企業(yè)整體營銷策略相契合。市場經(jīng)理必須站在這一高度對平面設(shè)計(jì)工作進(jìn)行統(tǒng)籌計(jì)劃、執(zhí)行和監(jiān)督，具體的說就是要根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀制定階段性的平面宣傳策略，把握這一階段平面宣傳的重點(diǎn)，并以此指導(dǎo)具體的平面設(shè)計(jì)。

平面設(shè)計(jì)是市場策劃中的一項(xiàng)常規(guī)工作。其主要功能是準(zhǔn)確、合理的表現(xiàn)某一階段產(chǎn)品及企業(yè)對外傳播之主題。平面設(shè)計(jì)工作涉及的具體項(xiàng)目有產(chǎn)品包裝；平面宣傳物料（如海報(bào)、畫冊、單頁等）；各種廣告投放（如背膠、KT板、店招、形象店建設(shè)等各種售點(diǎn)廣告；戶外廣告；報(bào)媒雜志廣告等）。
 

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